在传统与创新的交汇点上，百草味全新推出的『心机月饼』系列，不仅是对中秋佳节的一次味觉献礼，更是一次从产品策划到平面包装设计的全方位革新。此次项目由新罐头工厂的平面设计团队操刀，以『新罐头』为设计理念核心，打破传统月饼包装的刻板印象，为消费者带来耳目一新的感官体验。
一、产品策划：洞察市场，定义“心机”
『心机月饼』的策划始于对当下消费者，尤其是年轻群体的深度洞察。在传统节庆食品市场，产品同质化严重，年轻人对月饼的消费往往局限于“送礼”或“应景”，缺乏日常食用与情感共鸣。因此，百草味决定赋予月饼新的内涵——“心机”，意指巧妙的心思、不落俗套的惊喜。策划团队从产品内核出发，精选优质原料，开发了多款融合经典与创意的口味，如流心奶黄与奇亚籽的搭配、低糖芋泥与麻薯的结合等，让每一口都充满意想不到的味觉层次，契合“心机”之名。
二、设计理念：新罐头的解构与重塑
平面设计团队提出了“新罐头”的核心概念。传统罐头是密封、保守、工业化的象征，而“新罐头”则旨在解构这种意象，将其转化为开放、时尚、充满互动趣味的载体。设计上，团队摒弃了过度奢华、繁复的传统礼盒风格，转向更简洁、现代且具有传播力的视觉语言。主视觉图形从罐头的形态中汲取灵感，运用几何切割、撞色拼接和动态线条，构建出既像打开的罐头释放美味，又像抽象化月光与心绪波动的图案，巧妙呼应“心机”与“中秋”的双重主题。
三、包装设计：平面视觉的立体表达
包装是产品与消费者沟通的第一界面。『心机月饼』的包装结构本身就是一个设计亮点。外盒采用了创新的开合方式，模拟罐头的开启体验，增强开箱的仪式感和趣味性。平面视觉上，大胆运用高饱和度色彩（如明黄、电光紫、薄荷绿）与哑光质感结合，营造年轻、活泼又不失高级感的调性。插画与文字信息经过精心排版，将产品口味亮点、品牌LOGO以及“心机”的Slogan有机融合，信息清晰且极具视觉冲击力。内盒独立小包装延续整体风格，每个小盒上都有一句“心机”语录或趣味图案，增加了产品的社交属性和收藏价值，鼓励消费者分享。
四、成果与启示
百草味『心机月饼』通过“新罐头”设计理念的成功实践，完成了一次从内到外的品牌年轻化升级。它不仅是一款节日产品，更成为了一种表达个性、传递心意的时尚载体。此次项目证明，在食品包装设计领域，深入的产品策划与先锋的平面视觉结合，能够有效提升品牌价值，与消费者建立更深层次的情感连接。新罐头工厂的平面设计团队通过这次尝试，也为传统节令食品的包装创新提供了新的思路与范本——用设计讲故事，让包装本身成为产品最具吸引力的“心机”所在。
